La vidéo est un moyen puissant permettant de transformer l’expérience de l’utilisateur d’un site, ou d’une plateforme. La vidéo en tant que média d’entreprise est actuellement très prisé qui, au départ, a été mis en place par les spécialistes du marketing. Sur le web, le format vidéo est maintenant une tendance très forte. Le phénomène est tel que les plateformes de diffusion ont évolué très rapidement pour accueillir toujours plus de contenu et davantage de contributeurs. La fréquence et la qualité des contenus vidéo créés et diffusés ont augmenté au-delà de ce qui était prévu au début de 2018.
La vidéo est apparue sur les sites web, les médias, les réseaux sociaux ainsi que sur d’autres plateformes. Dans le digital, elle accompagne de manière dynamique et vivante des espaces qui étaient peu attractifs. La vidéo permet d’entrer instantanément dans l’esprit d’une marque, de capter l’attention, et donc de plonger le public cible dans une sorte de “bien-être” et de confort. Aujourd’hui elle est totalement démocratisée, et les marques en profitent pour augmenter leurs engagements auprès des consommateurs. En raison de l’engagement accru qu’engendre généralement le contenu vidéo, REKSARK-DIGITAL encourage les entreprises, certes en fonction de leur taille, à publier au moins une vidéo par semaine.
La vidéo, une tendance pour du contenu concret et visuel
Nous savons tous que la sphère numérique d’aujourd’hui s’éloigne des longs articles de blogs, pour s’orienter davantage vers des visuels graphiques, des gifs animés et des vidéos esthétiques. Le public cible souhaite que l’information arrive à lui. Il aime être désiré et se voir sollicité pour de nouvelles expériences utilisateur. Les consommateurs veulent des contenus simples et accéder rapidement à ce dont ils ont besoin. Il est vrai que de lire un article peut demander plus d’effort au consommateur en quête d’un besoin, la preuve avec ce billet de blog !
Pour ce qui concerne la vidéo, il est vrai que visionner un film, dans lequel on vous plonge dans un univers narratif, vous semblera plus accessible et vous sollicitera peut-être moins mentalement. De plus, le contenu en images animées peut facilement défiler au cours de la journée et à n’importe quel moment. Le marketing vidéo est donc l’occasion pour votre entreprise de capter l’attention de vos consommateurs.
La vidéo et le référencement web, une alliance parfaite
73% des spécialistes en marketing B2B affirment que la vidéo a un impact positif sur le ROI (retour sur investissement)
La vidéo, en plus de générer un engagement accru auprès du public et du consommateur, favorise également l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et notamment de Google. On remarque que le “streaming” en tant que contenu vidéo sous toutes ses formes, intégré dans un site web (en tant que bannières par exemple), peut combler les visiteurs. En effet, ils reçoivent un contenu riche, attractif et premium. Ils vont donc rester plus de temps sur votre page web ! Vous aurez ainsi plus de facilités pour convertir un client. Ces vidéos contiennent toutes des méta descriptions, donnant aux moteurs de recherche la capacité d’analyser davantage votre cible. Pour tous ces bénéfices majeurs, que peuvent vous apporter l’alliance entre la vidéo et le référencement dans les moteurs de recherche web, acquérez ce pouvoir qui va dynamiser, démarquer et enrichir votre marque, vos produits et prestations.
Par ailleurs, en plus de proposer la recherche des sites web, Google fait aussi un classement des vidéos dans les résultats. En publiant des vidéos sur YouTube, Vimeo ou sur d’autres plateformes vidéo, votre entreprise occupera d’avantage de place sur la première page du moteur de recherche. Pour que les personnes qui effectuent des recherches trouvent votre vidéo, pensez à inclure de mots-clés pertinents dans le titre et la description, à ajouter des balises de mots-clés. Vous pouvez aussi y ajouter des sous-titres.
Établir la confiance avec le public, lancer une conversation et s’engager
Dans le digital, le trafic peut être généré de plusieurs manières très différentes. En effet, que vous proposiez une vidéo sur votre site, que vous l’envoyiez sur les médias sociaux ou que vous la partagiez sous forme d’annonce Facebook, Instagram, Twitter ou LinkedIn, vous avez déjà remarqué que les interlocuteurs sont plus susceptibles de répondre et de s’engager avec une vidéo qu’avec un simple texte. C’est un fait, car la vidéo a la capacité de transmettre une réalité qui est plus impactante sur l’échelle de la sensibilité et de l’intérêt immédiat. L’un des problèmes des textes est qu’ils peuvent être inventés ou romancés. Le réalisme de la vidéo fait croire au contraire à un engagement authentique : il augmente la notoriété de votre marque et donne à votre entreprise l’occasion de montrer sa personnalité, ses implications et ses valeurs fondamentales, sous une forme animée et vivante.
Quels sont les types de vidéos à utiliser ?
Il est important de faire appel à différents types de techniques ou de styles en vidéo, lorsque vous intégrez la vidéo dans votre stratégie marketing digitale de contenu, pour votre entreprise. Il ne faut pas oublier que chaque canal de diffusion a aussi ses propres codes, qui varient également en fonction de l’attente du public :
- -> Des vidéos de production en qualité “haut de gamme” pour montrer vos services et vos produits, pour la présentation votre équipe et de vos espaces, etc. Il s’agit le plus souvent de la vidéo que votre entreprise affiche sur la première page de son site.
- -> Vidéos témoignages. Les consommateurs préfèrent regarder une vidéo sincère et originale sur une entreprise, plutôt que de lire un long paragraphe rédigé à la perfection. Les commentaires écrits sonnent souvent faux, et on sent trop qu’ils sont réalisés par les marques pour leur simple profit. Ils ont aujourd’hui beaucoup moins d’intérêt et d’impact. Les vidéos témoignages sont très appréciées sur les sites web et les réseaux sociaux.
- -> Vidéos et films organiques pour les réseaux sociaux. Il n’est pas nécessaire que chaque vidéo requière une grosse production. Les gens aiment voir des vidéos authentiques sur Instagram, LinkedIn et Facebook. Vous pouvez les publier dans le flux du compte de votre entreprise, les publier sous forme d’articles ou les diffuser en direct. Cela va procurer à votre entreprise du caractère, et permettra à votre public de se sentir personnellement lié à votre marque et aux personnes humaines qui la constitue.
- -> N’oubliez pas que toutes les vidéos n’ont pas besoin de ressembler à des publicités. La plupart des publics apprécient les moments authentiques qui peuvent se partager dans la culture d’une entreprise. Le contenu d’utilisateur est très apprécié.
REKSARK-DIGITAL, des services et des prestations dans le domaine de l’audiovisuel
Chez REKSARK-DIGITAL, nous offrons de multiples services en matière de production audiovisuelle vidéo. Nous sommes expert sur les mise en place d’un projet en relation avec l’imagerie numérique. Films, vidéos, photos, 3D, etc. Si vous souhaitez réfléchir à une stratégie de marketing digitale de votre entreprise, mais que vous ne savez pas comment l’aborder, contactez-nous dès maintenant !
