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Réalisation vidéo Paris

7 bénéfices de la vidéo pour un meilleur référencement

Le 04 Mai 2020

Le marketing vidéo est de plus en plus populaire aujourd’hui. Il importe donc de profiter du média “vidéo” pour augmenter votre visibilité. La vidéo et le film donnent de nouveaux souffles à votre marketing de contenu et contribuent fortement à la réussite de votre activité. Afin d’améliorer votre stratégie de contenu, il est important de penser à intégrer des techniques nouvelles, attractives et intelligentes. Différenciez-vous de la concurrence et allez plus loin pour mieux vous classer dans les résultats du moteur de recherche de Google.

La présence d’une vidéo sur la page d’accueil de votre site web apporte une plus-value pour le référencement. Elle permet d’apporter un contenu additionnel différent et ainsi de mieux se positionner dans le moteur de Google.

La vidéo a l’avantage de maintenir plus longtemps votre visiteur sur votre page. La vidéo influence les utilisateurs ; elle les incite à s’inspirer, à se projeter et à entreprendre des actions d’achat proposées sur votre page. En effet, il est prouvé que les pages comportant des vidéos ont un taux de conversion (CR : Conversion Rate) bien largement supérieur à celui d’une page composée de texte, d’images et de graphiques seulement.

Les consommateurs restent plus longtemps et peuvent passer deux minutes de plus sur un site de vente ; vous avez deux fois plus de chances qu’ils achètent un produit, un service ou une prestation, après avoir vu la vidéo de démonstration. En effet, cette démonstration en vidéo du produit ou du service que l’on peut trouver sur votre site est très parlante et susceptible de donner confiance au consommateur.

Mais pourquoi le référencement de votre site est-il important pour augmenter le trafic vers votre site web ? Voici 7 bénéfices apportés par la vidéo pour un meilleur référencement de votre page dans le moteur de recherche de google.

1 – Une vidéo pour augmenter la durée de session

Nous savons que Google change son algorithme plusieurs fois par an pour améliorer les méthodes de classement. Ce classement est plutôt imprévisible. C’est à l’utilisateur et au spécialiste du référencement naturel (ou SEO pour Search Engine Optimization en anglais) de faire des tests pour connaître les rouages qui vont permettre un meilleur référencement.

L’algorithme de Google peut tenir compte du « temps de présence » ou “temps d’attente” des utilisateurs. Le temps de présence est une valeur qui est devenue très importante pour la conversion et l’expérience utilisateur sur les sites. Il s’agit du temps que le visiteur passe sur une page de votre site web. On appelle la “durée de session”, l’ensemble du temps qu’un visiteur met pour consulter votre site web et parcourir plusieurs pages.

Dans sa manière de classer les sites internet, Google peut être amené, dans un futur proche, à tenir compte du temps de session des sites, car ce temps laisse présager que le site propose un contenu qualitatif à ses visiteurs. Plus celui-ci sera important, plus Google pourrait considérer que le site en question est pertinent pour les internautes et plus il pourrait le mettre en avant dans les pages de résultats de recherche.

2 – Une vidéo en page d’accueil réduit le taux de rebond

On appelle “taux de rebond” le nombre de visiteurs qui quittent votre site sans avoir parcouru d’autres pages. Tout site doit faire en sorte d’obtenir le taux de rebond le plus bas possible. Le taux de rebond est lié au à la durée de session et constitue la deuxième mesure la plus importante qui influence le robot du moteur de recherche de Google.

Mais comment diminuer ce taux de rebond ? Pour diminuer ce taux de rebond, il s’agira principalement d’attirer les bons visiteurs, d’améliorer la convivialité, d’utiliser une bonne mise en page et, bien sûr, un bon contenu avec des vidéos, par exemple. L’une des solutions pourrait être l’usage de la vidéo sur les landing pages (pages de destination) qui servent généralement à la conversion sur un produit, un service ou une prestation spécifique.

Et pourquoi ne pas divertir le public en réalisant et en affichant une vidéo narrative percutante sur votre site ? Vous pouvez aussi réaliser une vidéo contemplative, avec des images très professionnelles pour créer un esprit de votre marque. Les vidéos peuvent aussi être promotionnelle, explicative, didactique, etc. La page doit maintenir l’intérêt de vos spectateurs jusqu’à la fin de la vidéo pour réduire le taux de rebond.

3 – GOOGLE MET EN AVANT LES PAGES COMPORTANT DE LA VIDÉO

Aujourd’hui les pages de résultats (SERPs pour Search Engine Results Pages) de Google prouvent bien que le robot donne la priorité aux résultats comportant des vidéos. À partir du moment où vous aurez une vidéo sur votre site, vous allez monter beaucoup plus haut dans les résultats que les sites qui n’en ont pas.

Google accorde une préférence aux vidéos en raison de leurs scores quantifiables de qualité. Une vidéo peut apporter au public plus de pertinence. La vidéo dans les pages de destination peut être très efficace. Pour une efficacité optimale vous pouvez rendre votre vidéo plus attractive pour Google en ajoutant des descriptions textuelles.

De plus, les vidéos mises en ligne sur des plateformes telles que YouTube, Dailymotion ou encore Vimeo – et bien référencées –, se retrouvent dans les pages de résultats (SERPs) de Google, Bing, Qwant ou encore Ecosia. Il est donc primordial de créer un compte professionnel sur l’une de ces plateformes et de bien se référencer (bon titre, bonne description, un lien vers votre page de contenu dédié…).

Rendez également les vidéos facilement partageables par le biais des réseaux sociaux, en utilisant des boutons préétablis sur votre site, par exemple. Donnez un titre à votre vidéo. Enfin, pensez à créer des vignettes attrayantes avec un bon contenu, de haute qualité et qui attirent l’attention. Certains éditeurs de vidéos vont même plus loin sur le style de leurs vignettes et sur les intitulés des titres de leurs vidéos pour forcer la curiosité du consommateur. On appelle ce procédé dans le jargon du web le “piège à clics” ou “clikbait” en anglais. Cette méthode peut fonctionner à condition de ne pas frustrer le consommateur dans la lecture de votre vidéo.

Cependant, sans tomber dans des extrêmes vous pouvez rendre votre vidéo plus attrayante en utilisant en tant que caricature une image de la vidéo permettant d’amuser votre public. Cela ajoute un valeur humoristique à la vidéo et lui donne de l’attrait.

4 – Une vidéo en page d’accueil augmente le taux de clics

Des recherches récentes ont montré que la présence d’une vidéo sur la page d’accueil donne un taux de clics bien supérieur à celui d’une page de texte. En effet la présence d’une vidéo sur votre page d’accueil apporte plus de contenu valorisant et fait monter votre référencement dans la SERP.

Cela incite les visiteurs à cliquer sur votre lien. Et cela génère beaucoup plus de trafic pour votre site web. Les techniques qui peuvent vous aider à augmenter encore d’avantage votre CTR sont les suivantes :
-> L’utilisation d’une vidéo intégrée dans un lecteur vidéo de votre site peut augmenter le nombre de clics sur votre vidéo.
-> L’ « Autoplay » sur votre vidéo peut améliorer les performances de référencement.
Par conséquent, pour optimiser votre page, il convient d’analyser méthodiquement l’utilisation de votre contenu de pages, pour augmenter le taux de clics.

5 – Une vidéo en page d’accueil pour les conversions

Une vidéo sur une page de votre site est la meilleure façon de créer des conversions. Des recherches ont montré qu’une vidéo augmente de manière significative la conversion. En effet, à la différence d’un mur de texte ou d’une image, le format de la vidéo a la capacité de communiquer un message en quelques secondes. De nombreux spécialistes du marketing ont testé l’impact de la présence d’une vidéo, par rapport à celle d’une image, sur la page d’un site web (quelle que soit sa nature : page d’accueil, page de catégorie, landing page, etc.). Il a été constaté que le remplacement d’une image par une vidéo sur la page augmente la durée de session, réduit le taux de rebond, augmente le positionnement dans la SERP, augmente le taux de clics et maximise les conversions.

Tout cela peut s’expliquer par le fait que le média de la vidéo peut mieux transmettre le message, valoriser le produit ou la prestation de la marque et ainsi gagner la confiance du public. La présence d’éléments interactifs dans votre vidéo peut encore améliorer les taux de conversion.
Par exemple, une fonction « s’inscrire » ou un bouton « ajouter au panier », “j’aime” ont montré une augmentation significative des conversions.

6 – La vidéo pour partager sur les réseaux sociaux

Les réseaux et médias sociaux ont le pouvoir de rassembler le monde via des communautés. Que ce soit sur le plan professionnel ou personnel, les réseaux sociaux peuvent avoir un impact. Il convient donc de diffuser votre vidéo sur votre page en lui donnant un accès social afin qu’elle soit partagée par le plus grand nombre possible de personnes.

Vous pouvez ajouter soit des boutons de partage des réseaux, soit des éléments de partage prédéfinis sur votre page. Les boutons de partage sociaux dans votre vidéo vont faire connaître votre page aux spectateurs. Vous pouvez également ajouter un élément de partage après l’inscription afin d’améliorer les performances de référencement.

La simple présence d’une vidéo sur votre site web peut apporter une amélioration significative des performances de référencement. Ainsi, si votre vidéo est suffisamment créative, elle générera beaucoup de parts sociales et donc un référencement accru.

N’oubliez pas qu’une grande majorité des spectateurs de vidéos utilisant un mobile partagent des vidéos. L’augmentation des partages sociaux, des commentaires de la vidéo et des « j’aime » renforce la popularité et l’amélioration du classement dans les pages de résultats de Google.

7 – Une vidéo pour renforcer la confiance du consommateur

Vous savez déjà à quel point les publicités sont efficaces pour convaincre le public cible d’acheter un produit, une prestation ou un service. De même, la présence d’une vidéo sur votre landing page crée inconsciemment un facteur de confiance chez le spectateur. Celui-ci accorde ainsi plus d’importance au produit. En effet c’est une tendance forte : le consommateur veut connaître le produit avant de l’acheter. Ainsi, lorsque votre vidéo présente votre produit, elle crée un facteur de confiance. La présence d’un visage humain ou d’un professionnel de haut niveau attire aussi le public cible.

De cette manière, votre marque gagne également en notoriété. Néanmoins, il est important de rappeler que que la présence de la vidéo dans une landing page peut apporter un véritable bénéfice, mais qu’elle peut aussi s’avérer un échec. En effet si elle est mal réalisée ou mal écrite, la vidéo peut vous desservir et avoir un effet inverse. Les conseils suivants sont à prendre en compte lorsque vous placez de la vidéo sur votre site web.
-> Positionner la vidéo en haut au centre peut être plus bénéfique qu’à la fin de votre page ;
-> La qualité de la vidéo aura tendance à augmenter le taux de rebond ;
-> Ajouter un bouton d’appel à l’action pour convertir ;
-> Ajouter des éléments interactifs dans votre vidéo ;
-> Faire en sorte que vos vidéos soient courtes (elles seront moins lourdes à charger).

De nombreuses landing pages ont intégré avec succès des vidéos dans leurs pages. La vidéo peut être utilisée comme une stratégie de succès dans une stratégie de marketing de contenu, car les tendances sont passées du texte à l’image et actuellement à la vidéo. Google suit la tendance et vous pouvez l’appliquer aussi, pour être mieux classé dans Google. N’hésitez pas à nous faire part de vos expériences.

REKSARK-DIGITAL, une agence de marketing vidéo

REKSARK-DIGITAL, une agence spécialisée en réalisation de vidéos pour le marketing, vous accompagne pour la production de votre contenu. Nous proposons de multiples services en matière de production audiovisuelle vidéo. Nous sommes experts dans la mise en place de projets en relation avec l’imagerie numérique : films, vidéos, photos, 3D, etc. Si vous souhaitez réfléchir à une stratégie de marketing digitale pour votre entreprise, mais que vous ne savez pas comment l’aborder, contactez-nous dès maintenant !

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